现在，我国手机商场主要有华为、小米、OV以及苹果等品牌，操纵了绝大部分商场份额。相互之间的剧烈战役不仅在国内打开，还蔓延到海外商场。我们或许不知道，十年前有一个国产手机品牌曾风行全国，深受顾客喜爱，它便是金立。
但是，这个红极一时的手机品牌，自上一年爆出创始人输掉十几亿后，企业一度面对危机。加上创始人跑路、供货商追债，金立境况困难，一度淡出群众视界。近来，金立宣告将推出两款新机，再次引发业界热议。从前的国产机之王，再度东山再起。但今时不同往日，手机商场格式已发作深入改变。金立想要包围，面对着不小的难度。
金立于2002年在深圳兴办，短短几年时间内，它先后打败天语、波导、夏新等品牌，登顶国内销量冠军。彼时，金立乃至与三星、诺基亚并称为我国手机职业三巨子，在世界商场上也有着适当的知名度。早在建立之初，金立便把消费方针集合在三、四线城市人群，凭仗超长待机的中心卖点，一经推出便遭到商场热捧。仅用了一年时间，销售额就超越8亿元，一举奠定了在国产手机范畴的位置。
与后来的华为、小米等手机厂商不同，金立的开展形式并没有落在产品自身，而更倾向营销战略。为此耗费了很多财力、物力，之后几年，公司先后请来刘德华、刘涛、薛之谦等当红明星做产品代言人。到2010年，金立手机在国内的出货量仅次于诺基亚和三星，这也是其最高光时间。也便是在那几年，跟着智能手机开端爆发式增加，华为、小米等品牌更是步入了高速开展的轨迹。重视产品营销，忽视产品研制的金立，由此错过了抢占智能手机商场的最佳时机，开端走下坡路。
因为国内竞赛剧烈，金立开端把目光转向海外商场，并在印度初次推出了自有品牌。惋惜的是，跟着小米、OV等相同主打性价比的手机进场，缺少卖点的金立被无情踢出局。为了扭转颓势，金立自始自终地投入巨资进行广告营销。一起，更是宣告斥百亿对品牌进行从头包装。但这种战略，并没有让其到达预期的方针。相反，投入越多，亏本越多，手机销量并没有大幅度的增加。
有业内人士剖析以为：虽然其时面对窘境，金立却一直没在立异方面下功夫，反而执着于产品的营销，这不得不说是一种惋惜。早在之前，金立曾一口气发布了近十款新机，以期凭仗机海战术影响销量，不过该战术最终以失利告终。金立的式微在于立异力缺乏以及营销投入过分，这对任何科技企业来说都是十分丧命的。
现在，国内手机商场头部集合效应益发显着，出现强者恒强的态势，中小手机厂商的生计越发困难；再加上2019年是5G商业之年，金立在这个时分重回手机商场，前路可谓充溢荆棘。
