编者按：本文来自微信大众号“极光JIGUANG”（ID：lovejpush），36氪经授权发布。
极光（Aurora Mobile，NASDAQ:JG）发布《2019年Q3智能手机职业季度数据研讨陈述》，从智能手机保有率及销量、智能手机用户换机周期、干流手机品牌用户忠诚度、2019年Q3新机型重视度、干流安卓手机品牌用户画像等多维度剖析当时智能手机职业的商场格式。
极光观念
●强者愈强：销量榜首手机品牌华为Q3销量份额较Q2提高4个百分点
●高端化：2019年前三季度三千元及以上中高端安卓机型销量占比较上一年同期提高9.3个百分点
● 5G年代摆开序幕：2019年Q3国内5G手机销量占比0.3%，11.8%有换机需求用户张望5G手机
●贱价战略见效：比较2018年系列在出售初期iPhone XS Max占比最高，2019年系列中“平价”iPhone 11成为最为热销机型
●华为持续增加：2019年Q3华为保有率坚持抢先，同比上一年Q3大幅增加6.2个百分点。华为Mate 30系列为Q3用户最重视机型
智能手机全体商场状况
2019年Q3国内智能手机出售商场之间的竞赛格式
强者愈强，销量榜首手机品牌华为Q3销量份额提高4个百分点
● 2019年Q3，国内手机销量份额前三是华为、vivo和OPPO，销量份额别离为32.1%、24.4%和21.4%；2018年机型的降价促销和2019年平价新机的发布促进了苹果销量占比的上升，Q3销量占比达7.4%
2019年前三季度安卓手机价格出售区间
2019年国内手机出售向高端化跨进
● 2019年前三季度，2000元以内的机型占比约五成，与2018年比较改变不大，中低端手机的商场需求坚持稳定；2000-2999元区间销量占比收窄， 3000元及以上安卓手机销量占比较2018年同期提高9.3个百分点，国内安卓商场以国产品牌为主，阐明国产手机品牌向中高端机型方向展开有所收成
国内智能手机用户换机周期
54.4%的用户换机周期超越两年
● 国内手机商场处于存量竞赛状况，用户换机是手机出售的首要来历；换机周期必然影响手机销量；通过调研，近多半用户换机周期在1年半以上，其间换机周期为2-3年的用户份额最高，达29.7%
用户换机周期改变趋势
超四成苹果手机用户以为自己换机周期变长
● 33.0%用户以为换机周期变长，iPhone用户中持有换机周期变长观念的份额达41.0%，干流手机品牌中占比最高
2019年Q3国内手机品牌保有率改变
Q3华为保有率坚持抢先，同比上一年Q3增加6.2个百分点
● 华为保有率挨近三成，较Q2上升2.6个百分点；iPhone保有率19.1%，位居第二；OPPO保有率为17.3%，位居第三；Top 5之外其他手机品牌保有率进一步下降，Q3为9.2%
本季度新机与5G手机专题
2019年Q3新机型重视度
华为Mate 30系列为Q3用户最重视机型
● 华为的Mate30系列成为有换机需求用户重视度最高的机型，与其他近期发布的新机摆开距离；小米9 pro 5G手机也收成了15.3%用户的重视；9月底发布的iPhone 11系列中，iPhone 11 Pro Max重视度最高，达9.9%
最有或许购买的新机型
华为Mate30系列成为最多有换机需求用户的首选机型
● 别离有27.7%换机用户将华为Mate 30 pro和Mate 30列为最有或许购买机型，小米9 pro位列第三，占比为9.6%
iPhone专题研讨
2019年Q3苹果机型销量内部占比状况
iPhone XR成为Q3销量担任，新品iPhone 11进入销量top 5
●iPhone XR在我国的降价战略为其赢得销量冠军，19年9月底发布的平价新机iPhone 11也收成8.0%的内部季度出售份额，2019年“平价”iPhone的气势不容小觑
2019年Q3存量iPhone机型内部占比
持有2017年及更早的系列机型的苹果用户占比超多半
● 剖析各年度机型份额对苹果手机用户结构的影响可知，2018发布的机型（ iPhone XS系列和iPhone XR ）在2019年Q3的存量占比为14.8%，大幅低于2017年发布机型在2018年Q3的占比（22.9%），阐明2018年机型的贡献度低于2017年新机在一年后的体现；iPhone11系列在Q3的保有率为0.6%，略高于2018新机在发布当季的保有率
2019新机iPhone 11系列内部占比状况
iPhone 2019系列中，iPhone 11成为出售初期最热销的机型
● 与上一年尖端旗舰iPhone XS Max在出售初期销量最抢眼不同的是，本年“贱价”新机iPhone 11在2019年Q3占有了新机出售的大部分份额。基本款亲民的价格带来了苹果新机出售结构的明显改变，估计也将助力苹果在2019年第四季度获取更大的商场占有率
Q3 iPhone用户忠诚度
Q3 iPhone用户忠诚度季度环比下降6.2个百分点
● 因为Q3是iPhone固定的新机发布周期，Q3的用户忠诚度较其他季度会有所下降，如上一年Q2忠诚度为62.3%，Q3为61.5%；本年Q3 iPhone忠诚度的降幅更大，Q2忠诚度为62.4%，Q3忠诚度为56.2%
● Q3 iPhone换机用户忠诚度下滑的最大原因是iPhone换机用户挑选华为手机的份额进一步提高至22.9%，较Q2增加5.3个百分点
用户购买抢手新机的重视点
挑选新手机的时分，超三成用户会重视手机品牌
● 品牌、流畅性和体系规划是挑选以上新机最招引用户重视的三个要素；男性用户在流畅性、续航方面的重视份额高于女人，女人在摄影作用和外观规划方面的重视份额高于男性
2019年Q3 5G手机销量占比
11.8%换机需求用户张望5G手机，但实践Q3 5G手机销量占比为0.3%
● 5G商用车牌发放后，Q3干流手机厂商的5G手机连续开售；有换机意向的用户中，11.8%表明会等候5G手机；鉴于5G网络覆盖度和5G生态还处建造期，大都用户挑选张望，2019年Q3国内5G手机的销量占比为0.3%。
华为专题研讨
Q3华为手机用户忠诚度
约一半华为换机用户仍挑选华为手机
● 华为Q3保有率和销量占比的亮眼体现的原因，能够从用户忠诚度和“机海战术”的布局进一步做多元化的剖析
● 从忠诚度来看，Q3华为手机用户忠诚度进一步提高，达48.8%；华为换机用户挑选iPhone的份额降至17.5%；用户高忠诚度是华为商场位置的保证之一
华为手机用户画像（ 1 ）
华为Mate和P系列用户在一线城市的占比超15%
● “机海”战术的布局是华为优异商场体现很重要的一环。依照华为官网品牌区分，华为手机和荣耀手机大体可区分为7条产品线，华为Mate系列和P系列归于旗舰系列，两者用户在一线、新一线和二线城市用户占比较高；华为Mate系列男性用户超六成，高于P系列；P系列25岁以下用户占比更高
华为手机用户画像（ 2 ）
华为nova系列女人用户占比高，麦芒系列45岁以上中老年用户占比高，畅享系列下沉商场用户占比高
● 华为nova系列主攻女人商场，女人用户占比达57.3%；麦芒系列偏重中老年集体，45岁以上用户占比39.1%；畅享系列下沉用户多，三线及以下用户占比58.8%
荣耀手机用户画像
荣耀系列35岁以下用户占比75.8%，畅玩系列三线及以下用户占比60.8%
● 荣耀手机是华为集团旗下的品牌，荣耀系列偏重中青年集体，35岁以下用户占比75.8%；荣耀畅玩系列则加码中老年商场和下沉商场，45岁以上用户占比28.9%，三线及以下用户占比60.8%
OV、小米Q3忠诚度研讨
干流手机品牌用户忠诚度—— OPPO
OPPO用户换机忠诚度下滑至27.0%
● 2019年Q3 OPPO用户的忠诚度为27.0%，较Q2下降2.5个百分点；本季度华为对OPPO换机用户的招引力仍在提高，达27.5%，超越挑选原品牌的份额；OPPO换机用户挑选vivo的份额提高至19.5%
干流手机品牌用户忠诚度—— vivo
vivo换机用户依然挑选本品牌的份额上升至32.7%
● 2019年Q3 vivo用户的忠诚度为32.7%；本季度华为对vivo换机用户的招引力仍在提高，达26.3%
干流手机品牌用户忠诚度——小米
小米Q3忠诚度与Q2相等，达31.1%
● 2019年Q3 小米用户的忠诚度为31.1%，与Q2相等；本季度华为对小米换机用户的招引力仍在提高，达24.6%
陈述阐明
1．数据来历
1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务渠道的职业数据搜集及极光iAPP渠道针对各类移动使用的长时间监测，并结合大样本算法展开的数据发掘和统计剖析；2）极光调研数据，通过极光调研渠道进行网络调研；3）其他合法搜集的数据。以上均系依据相关法令和法规，经用户合法授权搜集数据，一起通过对数据脱敏后构成数据剖析陈述。
2．数据周期
陈述全体时间段: 2018年01月- 2019年10月。
3．数据目标阐明
保有率：依据极光在指定时间段内监测到的至少有一次数据上报的活泼手机数量计算的全国活泼手机总量
销量：依据极光在指定时间段内监测到的手机数量增量计算的全国手机销量
用户忠诚度：某手机品牌的用户在替换手机时挑选原品牌所占的份额，份额越高，则以为用户忠诚度越高
详细数据目标请参阅各页标示。
（封面图片来历于Pexels）
