编者按：本文来自微信大众号“新榜”（ID：newrankcn），作者新榜编辑部，36氪经授权转载。
这份陈述以2019年传达力最强的500个微信大众号为着眼点，调查整个微信大众途径的改动。咱们将从账号存续、内容出产、流量获取与价值、途径管理及小程序等方面做数据搜集及核算剖析，最终将视角扩大至更多途径，试图为相关从业人员带来启示。
2019我国微信500强年度榜单，详见：《2019年我国微信500强年榜 | 新榜出品》。
概述：
1． 阅览、在看两目标接连两年下降；
2．2019年注册的新进账号占比8.4%，教育类处在风口；
3.账号矩阵化运营份额显着进步；
4．转载功用已成为优质内容裂变传达的重要途径；
5．微信视频鼓起，纯视频内容播映数较全样本图文均匀阅览数高出83.7%；
6．小号多靠外部导流，而大号的翻开途径则首要是大众号音讯；
7．微信之外，流量更易被引导至电商导购类站点；
8.底部广告是流量主运用最多的广告位；
9.76.6%的软文广告坐落头条；
10.欣赏大幅回暖，每篇内容约能收成2.5次欣赏；
11.小程序与大众号的衔接增强，「国务院客户端」累计衔接4495个大众号；
12.过度营销成途径违规最大雷区
数据布景：
为了更完好和精确地评价全年影响力，在2019年我国微信500强年榜的收集制造过程中，新榜对进入候选名单（取在2019年至少入围过一次月度500强的大众号）的全年数据进行了回采，发作搬迁的大众号或是2019年被归入新榜样本库的大众号也能因而收成完好的数据。
故而，年榜绝非日榜、月榜数据的简略累加，而是大众号到2020年1月3日的全年持续传达精确数据。也便是说，一个发布于2019年1月1日的内容，新榜记录了其从2019年1月1日至2020年1月3日之间的完好传达数据。
陈述全体的核算样本为2020年1月1日前被归入新榜样本库的981144个大众号，其间能够正常拜访的大众号为801529个。在这80万+核算样本中，2019年有监测推文的活泼大众号为573235个。
新榜以为，这是一份有满意年度参考价值的榜单，是评价账号全面实力的重要标准。
注：榜单样本未归入一般含义上的时势类新闻媒体安排及政务安排官方账号。
500强概略
1.1 数据概览
2019年，我国微信500强集体共推送98.3万篇图文，收成逾越381亿次阅览，3.8亿次在看；均匀一个500强账号全年推送423.1次（1.2次/天），1967.1篇（5.4篇/天），单篇图文收成3.9万次阅览及391.4次在看。
（依据微信大众途径前端显现数据规矩，10万+一致以10万核算）
由于本年度榜单未将时势政务类账号归入核算，而且“点赞”阅历了“美观”再成为现在的“在看”，其操作承载的含义已发作严重改动，相关数据某些特定的程度上无法较往期进行纵向比照。
1.2要害方位
2019年度500强前三甲别离为「占豪」，「十点读书」及「洞见」，三者均属文明类。教育类账号「教育百师通」（新榜指数：916）居于中位，500强新榜指数门槛895，处在这个方位上的同样是教育类账号「掌门1对1」。全体新榜指数较从前散布更为会集。
1.3极大值
在发布次数、发布篇数、阅览数、在看数、原创篇数与欣赏次数这些目标上，最大值别离来自这些大众号：
「我国基金报」全年共推送了1794次，均匀每天推送4.9次；
「新闻夜航」共发布9851篇，以逾越本身1000+篇的不俗表现连任发布篇数冠军；
「占豪」凭仗逾越3.1亿的总阅览数夺得该目标榜首；
「十点读书」共取得逾越1502万次在看，为本年度在看数冠军；
「券商我国」共有3067篇内容声明原创，原创标示份额48.5%；
「招财大牛猫」收成25.3万次欣赏，单篇最高欣赏近5万次。
途径表现
2.1单篇内容均匀阅览接连5年持续走低，而原创内容生命力坚强
2019年大众号式微的言辞不绝于耳，新榜核算了曩昔5年的活泼样本（即有监测发文的大众号，含时势政务）的阅览数和点赞/在看数发现，单篇文章的均匀阅览数持续走低，均匀点赞数改动较为平稳。
新榜发现，相较全样本而言，原创内容一向保持着优势，均匀单篇阅览数虽小幅下降，而对应的点赞数却一路高歌猛进，18年已逾越15年一倍有余，（即便19年的“在看数”和之前的“点赞数”比较降幅显着，但单纯从数值对两者进行比较含义不大），或许当时途径全体表现不容乐观，但原创内容仍然有着坚强的生命力和竞争力。
虽然阅览目标表现不尽善尽美，全体来看仍有每季度均匀新榜指数不断攀升的账号，占活泼样本的2.8%。教育职业的火爆为教育类账号供给了杰出的开展关键，使其成为本年度持续上涨账号数最多的类别。
2.2 2018年的活泼账号近8成仍旧活泼更新
调查在2018年推送过内容的44万活泼账号，发现78.5%的账号在2019年活泼更新，15%的账号未在2019年发布文章，处于停更状况，4.1%的账号发作搬迁，1.3%的账号刊出，大多数运营者挑选在微信途径持续耕耘。
微信途径作为我国最宽广、最肥美的内容土壤，坐拥十亿等级的用户资源，仍旧是内容创业者难以舍弃的根植地。
2.3 2019年注册的新进账号占比8.4%，教育类处在风口
据核算，2019年53万活泼样本中，有近10%的账号注册时刻在2019年今后，部分为老号搬迁至新号，去除这些以新姿态展露的老玩家，有48042个账号为19年的新进玩家，占比19年活泼样本的8.4%，即每100个大众号中，有8个是本年进场的新玩家。微信途径不乏许多新的发明者涌入，具有持续的纳新才能。
调查这些新进账号的类别散布，文摘类占比最大为47.6%，此外，教育、体娱、民生、情感、文明类占比较高。对大众号名称做词频剖析，发现“教育”、“科技”、“日子”、“美食”、“轿车”、“讲堂”、“阅览”等词高频呈现，常识付费热度未减，教育类处在风口。
调查新进集体新榜指数TOP账号发现，5月月报中开掘的TOP1新玩家「扒友基地」全年表现仍为新入局者中的最佳，全年奉献842篇10w+，年榜指数925.6，位列500强年榜第192名；此外，直播女王薇娅的运营团队也于19年5月入局微信途径，注册官方大众号「薇娅惊喜社」，在运营半年多后的12月跻身500强阵营，头部IP开端全途径布局，自带的巨大流量敏捷在微信内容池中激荡出水花。
2.4矩阵化运营大幅进步
现在，许多头部大众号都在开展矩阵化运营，树立矩阵不只能有用、精准的获取流量，还能满意不同目标集体的需求，完成账号间彼此导流。核算2019年活泼账号的认证份额，发现55.8%为认证账号，较2018年（53.7%）有所进步。
调查这些认证账号的矩阵布局（同一认证主体下有两个及以上账号，被界说为矩阵）状况发现，19年的矩阵运营份额显着进步，由18年的12.2%升至21.7%，增幅78%。或是“冬日“里的抱团取暖，或是“强强联手”协作共赢，渐渐的变多的团队挑选离别单打独斗，转向矩阵化运营。
新榜以认证主体旗下账号的均匀新榜指数来衡量矩阵主体的概括表现，发现“北京水滴互保科技有限公司”位列榜首，均匀新榜指数高达930.9，旗下TOP账号为公益类账号「水滴筹健康保证」，新榜指数963.1，最末为同类型账号「水滴公益」，新榜指数仍然较高，为882.4。
“聚是一团火，散是满天星”，由一个大IP账号衍生出的大众号矩阵， 能完成流量多方聚集并互通的良性循环，概括实力必然巨大。
途径内容
3.1热门回忆
2019年仍旧是热门频出的一年，新榜依据监测的推文内容，收拾出了以下4大类合计110个热门：
时势类：“新个税施行”“5G商用”“香港暴动风云”及“新我国建立70周年”等；
体娱类：“翟天临学术造假风云”“《都挺好》热播”“我国女排卫冕”及“《哪吒之魔童降世》上映”等；
社会热门：“996作业制”“上海施行废物分类”“无锡高架桥崩塌事情”及“奔跑女车主维权”等；
网络热词：“柠檬精”“我太难了”“盘他”及“我不要你觉得，我要我觉得”等。
3.2小号爆文
2019年，新榜样本库内共监测到34篇在看100000+的内容，其间8篇来自新榜指数800以下的大众号，但《卖淫、自杀、欺骗、群殴...这到底是常识的殿堂仍是人世炼狱？》和《我是包丽的朋友，本相远比你知道的更可怕》两篇文章已因违规不行检查。在剩下的6篇文章中， 4篇有原创标识，账号「徐州民声」的新榜指数最低，为706。
不难看出，不只爆文数量大幅削减，相应账号的全体新榜指数也比从前高出许多，体裁也会集在几件广受重视的社会热门新闻上，多样性上不如以往。
在小号怎么出圈的问题上，运营者正面临着更大的检测。
3.31%的大众号全年坚持日更
运营者们又度过了备感辛苦的一年，在发明、流量、涨粉、营收的压力下，有人在焦虑中停摆，有人仍然辛勤耕耘。放眼整个微信公号途径，在2019年活泼的573235个大众号中，77.6%的账号推送天数大于12, 这样的更新频次能保持至少每月一更，49.7%的账号更新频次能保持周更（推送天数>52），仅有1.5%的账号能做到全年日更（推送天数=365），日更集体非常稀缺。
据核算，在这1.5%的全年全勤经营的账号中，81.7%的账号为认证账号，不难理解，成团队成系统的安排类账号更易完成日更，换言之，孤军独战的个人日更号更是百里挑一。
调查日更集体中这18.3%的个人号类别散布发现，民生类账号占比最多（11.2%），其次是教育、文明、职场等“新知内容”范畴，在这样的大布景下仍能持续向外输出内容，也从旁边面印证了泛常识类内容的鼓起和在线教育的持续火爆。
3.4 原创与转载
微信大众途径绵长的原创维护求索之路已走过5个年头，途径方的原创维护机制已趋于完善。比较前几年的方针性大行动，2019年的原创维护动作好像更倾向于对原创内容的引流和原创账号的曝光：“引证”功用晋级，一个观念也能为源内容翻开一道新进口、转载款式优化，源内容的信息展现前置至内容头部等，原创账号会被更“面子”地介绍，原创内容则有更多机会被看到。
原生力气当然重要，打通传达头绪的转载集体的力气也不容忽视，新榜核算了含官方转载标识和原创的内容发现，奉献了原创内容的大众号和参加了转载的大众号别离为24.1w和23.1w，比值挨近于1，原创大军和转载大军旗鼓相当，原创内容和依附于其的转载内容均匀阅览数别离为4839.8和3929.0，都远超全样本均匀水平（1243），越来越优化的转载功用已成为优质内容裂变传达的重要途径。
进一步核算到情感类账号「桌子的日子观」全年推文累计被转5.1万次，是为转载集体奉献最多内容源泉的大众号，「科普我国」和「凯叔讲故事」紧随其后，别离被转4.5万次和2.8万次；「桌子的日子观」发布的《人贩“梅姨”：你苟全性命的时分，有9个家庭生不如死》累计被转811次，成为二次传达最广的内容。
3.5 发明介质破界，微信视频鼓起
2019年是5G商用元年，底层技能的革新晋级再次助力内容形状格式的更迭，正如新榜《2020内容工业年度陈述》里说到的“发明介质破界“—— “视频与图文平起平坐、互为补充”的内容新格式现已构成。
作为最大的内容发明途径，一向以图文见长的微信大众号也在短视频赛道一再发力，赋予更多资源歪斜。早在2018年4月，大众号后台便支撑独自推送视频音讯；2019年8月，内测视频原创声明功用，成功声明的视频可取得更多广告收益，视频音讯的显现界面也进行了调整优化。
调查2019全年大众号纯视频内容的运用趋势可见，纯视频内容的推送体量和参加人群都在快速添加，比照年头到年底的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比别离进步了3.4倍（由年头的0.74%上升至3.25%）和7.9倍（由年头的0.09%上升至0.8%）。
进一步调查这些纯视频内容的数据表现，从内容方法的视点横向比照，纯视频内容均匀播映数为2615次，较全样本图文均匀阅览数高出83.7%，而原创视频内容的播映数更是一骑绝尘，均匀约为10548次，别离高出前二者3倍和6.4倍，从时刻层面纵向比照，2019年纯视频内容均匀播映数比照18年同比添加了约1倍，毫无疑问，微信生态的视频内容正在鼓起。
道阻且长，行则将至，途径方仍在不断根究视频形状与微信生态更和谐的物道相长之地，等待更多优质的视频内容在此落地生花。
3.6 谈论区成为重要运营阵地
若要问2018年后进场的公号玩家们最期盼的后台更新功用点，信任许多人的答案会是，“留言功用的回归“。新榜抽样调查了2019年 12月活泼样本发布的22446078篇内容中，有谈论的内容为1826911篇，占比8%，触及大众号136882个，占比35%，其间，有4110个账号注册时刻在2019年今后，占比3%，估测其是以搬迁方法取得留言功用。
途径全体留言区活泼度或因微信官方对留言功用的约束方针略显缺乏，但其作为进步粉丝粘性天然通道的重要程度毋庸置疑。
进一步调查这1826911篇内容的留言区数据表现发现，有28.7%的内容留言区总点赞（含留言点赞和回复点赞）大于内容在看，假如仅考虑内容回复点赞和内容在看的比较，则有3.1%的内容回复总点赞大于内容在看。或可阐明，文末“点赞”跃迁为令人有所忌惮的“在看”后，零心思担负的留言区点赞已成为读者传达情绪的重要出口。
流量获取及价值
4.1流量来历：小号多靠外部流量，大号倚重本身影响力
调整图文推送款式、优化账号主页展现方法、新增“看一看”进口，能翻开大众号内容的进口渐渐的变多，即阅览来历益发多样。全体来看，大众号音讯仍然是最首要的翻开途径，占比超对折，其次是朋友圈、看一看精选和谈天会话。而且能够精确的看出，同样在“看一看”模块下，作为默许展现页的“朋友在看”吸引力远不如“看一看精选”。正在内测的发现大众号和相关阅览是否会成为另一大流量进口，值得等待。
此外咱们对核算样本的新榜指数进行层级区分，发现不同层级的账号阅览来历也略有差异。新榜指数较低的大众号，由于本身影响力有限，阅览来历多依托外部流量，以看一看精选和搜一搜最为重要；而阅览数较高的账号则更倚重本身粉丝的堆集，而且分数越高，表现越显着，首要表现在大众号音讯途径的比重随之有明显进步。
4.2流量引导：微信之外，流量更简单被引导至电商导购类站点
时至今日，文末的“阅览原文”仍然是仅有能放置外链的方位，也即阅览以外拓宽需求的独一进口，透过它咱们能窥探出近年来微信生态内的兴衰变迁。
2019年，运用阅览原文方位的推文占总推文的30.2%，与2018年比较，该目标几无动摇。假定对该方位放置的站点进行分类概括，则能发现，在微信内容之外，以“有赞”为代表的电商导购类，以供给营销及直播服务的“微赞”为代表的东西支撑类以及以付费小说网站“掌中云”为代表的内容付费类的站点放置次数最多。再之后，引流最多的则是运用下载、日子服务、内容资讯等站点。
4.3流量收益：底部广告是流量主运用最多的广告位
张小龙曾在2019年年头的微信揭露课中说到，微信的原动力之一是要让发明价值的人表现价值，取得该有的报答，即长尾小号也有自己的生存空间。在接下来一年里，大众途径好像也在这条道路上不断前行，开释各种利好，其间利好最大的莫过于流量主准入门槛从5000降至500，并进步原发明者的广告收益分红。
这些方针是否真的能惠及发明者？新榜随机抽样挑选了4000个活泼大众号进行调查，调查他们在怎么运用流量主功用获取收益。现在，针对流量主，途径先后开放了三个广告位，别离是微信内容底部广告、文中广告以及视频后贴广告。
抽样数据标明，底部广告是运用最广的广告位，有3158个大众号（占整个抽样样本的79.0%）取得了此方位的收益，接下来运用较多的是文中广告位，占抽样样本的60.3%；或因受限内容形状，视频后贴广告位的运用率缺乏10%。调查近一年的收益动摇可知，流量主7-12月收益比其1-6月收益环比上涨34.1%，究其原因或与6月1日起微信进步流量主收益分红的相关方针有关。
4.4流量收益：每篇内容约能收成2.5次欣赏
假如说流量主收益，是面向发明者全体发放福利，那欣赏功用则是读者对优质内容的自发性鼓舞。欣赏，能够轻松又有用的沉积优质内容，由于它不但能够表达读者对内容的认可，也能够拓宽发明者的收入来历。
2019年，新榜共监测到1008万篇原创内容，其间493万篇注册欣赏，注册份额挨近50%，远高于上一年的14%，可见欣赏功用渐渐的变成了原发明者的重要增收手法之一了。读者的欣赏志愿怎么呢？核算标明，上述内容总共收成1218.9万次欣赏，惠及8.6万余个作者，约合每篇内容能收成2.5次欣赏，至少能够保证原发明者每次都能够给自己加个卤蛋了。
2019年7月，大众途径开放了电脑端的欣赏功用，在人人都是发明者的今日，优质内容发明的经济价值被进一步扩大。「招财大牛猫」便是这些受益者中的佼佼者，其全年的欣赏累计25.9万次，即至少经过欣赏收成25.9万元。
紧随其后的是别离是收成20.9万次欣赏的「坦克的书摊」和18.4万次的「连岳」。比照上一年遭受滑铁卢的欣赏峰值（由2017年的58万次欣赏峰值降至2018年的12.7万次），本年的峰值同比上涨近1倍，原创优质内容好像又迎来了一个新拐点。
4.5流量收益：均匀单条原生（软文）广告成交单价约为55984元
新榜曾在12月建议过一次针对新媒体从业者的问卷调查，较多新媒体从业人员表明原生（软文）广告是其首要的收入来历。依据新榜广告交易途径的成交数据，头部账号原生（软文）广告大多呈现在头条方位，约占全体的79%；均匀成交单价为55984元，其间文明类账号最高，而学术类账号最低。
需求阐明的是，数据源自新榜广告交易途径，定论或受交易类型影响，定论仅供参考。
途径大事记
2019微信大众途径年度要害词：扩流量、发明者增收、为小程序保驾护航及内容生态管理。
途径大众号管理：过度营销成途径违规最大雷区
本年2月，因《寒门状元之死》一文引发争议，「咪蒙」及旗下的「才调有限青年」相继刊出账号；7月，HUGO及旗下条漫号「青年鉴定局」一同被刊出，严厉监管账号已成为常态。此外，内容净化作业也一向在路上：5月，微信冲击“威逼用户共享朋友圈打卡”；6月，微信严打大众号推行高收益理财内容。
8月，微信管理第三方违法违规歹意链接；10月，《微信外部链接内容管理标准》正式施行，被封杀的链接包括拼多多、京东、腾讯新闻、美团等公司，被封禁的运营玩法有砍价、利益引诱下载、违法拼团等，其每一个行动背面，都是对生态管理作业的决计。
核算2019年全年新榜监测的2.1亿篇内容，发现有194.8万篇内容无法正常拜访，其间，89.2%为运营者自动删去，10.8%为途径处理，即每10篇无法拜访的内容中有1篇被途径删文。途径处理最多的为过度营销，占比34.7%，其次为色情、违规、诱导重视、违背相关法令和法规、诈骗、侵权等。
持续昌盛的小程序商场
2019年是小程序诞生的第三年，也是小程序持续昌盛的第三年。在刚曩昔的微信揭露课中，微信官方初次发布了微信小程序年度成交额—“2019年日活泼用户逾越3亿，累计发明8000多亿交易额，同比添加160%”。
在一路高歌猛进的势态中，途径方仍然快马加鞭，超高频次迭代赋能—放开小程序和大众号的相关约束、支撑PC端翻开小程序、我的小程序个数约束增至50、小程序可折叠至浮窗、上线小程序订阅功用等，运用者实在的体会不断被完善，小程序曝光进口不断在添加。
新榜对2019年大众号推文中呈现的小程序进行数据剖析核算发现，以大众号为推行途径的小程序累计47862，同比添加41%，多以信息查询、在线教育、休闲文娱以及电商导购等类目的小程序为主，复原了小程序最为常见的赋能场景。
调查大众号与小程序的相相关系发现，放开了小程序与大众号的相关约束之后，2019年推文中呈现的小程序，均匀每一个小程序触及7个大众号，同比添加75%；其间，政务民生类小程序「国务院客户端」累计触及大众号数量最多，为4495个，其次是日子服务类视频小程序「音盟」，累计触及过3691个大众号（3月份核算时仅有601），可见其扩张规划之迅猛。
均匀每一个大众号触及3个小程序，同比添加50%，无论是小程序使用大众号进行曝光，仍是大众号使用小程序作为变现载体，小程序和大众号的衔接空间无疑愈加开阔。
2020年，微信将持续发力领跑小程序赛道：微信揭露课上剧透的优化小程序查找、上线小程序的封面广告、自界说广告组件等功用，小程序在生生不息的微信交际生态中又将催生出怎样的可能性，咱们拭目而待。
途径展望：5G来袭，短视频正当时
2019年12月25日，快手正式官宣成为春晚独家互动协作伙伴，拿出10亿红包看守全年最大的流量进口；1月6日，抖音刚发布的《2019抖音数据陈述》显现，到2020年1月5日，抖音日活泼用户数破4亿。两大短视频内容途径已然成为职业巨子，视频内容正在全面浸透日子中各个中心场景。2020年将迎来5G落地商用至关重要的一年，对各大短视频途径来说，5G技能遍及将带来发明者和消费端供需两方的高速添加，UGC范畴或将再收盈利。
张小龙在几天前的微信揭露课上预告了一个重磅级信息—“微信近期的新版本中，短内容会和咱们碰头”，张小龙口中的”短内容“会是万众瞩目的“短视频”吗，它将以怎样的形状和姿态首发上台，又会给微信内容生态带来怎样的活力，咱们一起等待着答案被揭晓。
